THE CHALLENGE

世界的なスニーカー・ブランドは、ポートフォリオ戦略を刷新しようとしていた。次世代のスニーカーファンから支持を得られる商品開発のため、ブランドの芯となっているモデルの強みと弱みを深く理解する必要があった。

THE APPROACH

ストリートファッションやスニーカーの専門家に協力を得て、これらのモデルが東京の進化するスニーカーカルチャーの中でどのように位置付けられているかを明らかにした。さらに若いスニーカーファンによるデジタルダイアリーを通して、スタイルやスニーカーの捉え方を精査し、その後のデプスインタビューで各モデルの強みと弱みをさらに掘り下げて検証した。

THE OUTCOME

若年層におけるファッションやスタイルに影響を与える重要な要素を分析し、それをブランドの新たなオポチュニティ領域を示唆した。得られたインサイトは、ポートフォリオの将来的なイノベーションや、コミュニケーション戦略へとつながった。

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