THE CHALLENGE

若いゲーマーに人気なバトルロイヤルゲームの製作会社は、既存ユーザーの維持と新規ユーザー獲得のために、新しい広告キャンペーンを企画した。目的を達成するため、ゲーマーのライフスタイル、ゲームをするモチベーションとゲームに対する姿勢を理解する必要があった。

THE APPROACH

対象者の行動の特徴を浮き彫りにすべく、3日に渡るオンライン事前課題を行なった。その後、さらなる検証と、可能性のコンセプトを深堀すべく、対面でのインタビューを実施した。

THE OUTCOME

若いゲーマーのライフスタイル、価値観とゲームとの関係性を明確にし、ターゲット層に響く広告とコンテンツ開発の戦略を導いた。

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