THE CHALLENGE

３〜１２歳の子ども向けのデジタルコンテンツブランドは、コミュニュケーション戦略の最適化を図るために、家庭でのデジタルコンテンツ消費における現状のニーズや懸念点を探る必要があった。

THE APPROACH

３〜１２歳の子どもと親にインタビューを実施。デジタルコンテンツの魅力や理想、またセキュリティや依存への対策についてのディスカッションを通して、子どもの成長過程に沿った「エンタメ」と「教育」の最適なバランスを明らかにした。

THE OUTCOME

調査から得られたインサイトにより、より明確になったブランドの独自性を効果的に活用したコミュニケーション戦略およびポジショニング戦略への示唆につながった。

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