THE CHALLENGE

動画コンテンツのフォーマットは多様化し、提供するプラットフォーム間の競争激化している。あるメディア・ブランドは、短尺動画の視聴者やクリエイターにとって魅力となる要因を理解する必要があった。

THE APPROACH

ショートフォーマットのコンテンツを日常的に視聴し、投稿しているZ世代ユーザーを対象に、それぞれのプラットホームを継続的に利用したくなる要素を明らかにした。また、レストランのレビューから狩猟まで、様々なジャンルのショート動画のクリエイターをインタビューし、彼らがプラットフォームの選択する動機を理解するとともに、競合と比較してどのように位置づけられるのかを評価した。

THE OUTCOME

得られたインサイトは、ブランドのバリュー・プロポジションを再構築し、ユーザーとクリエイターに響く明確なコミュニケーション戦略を確立した。

‍