THE CHALLENGE

グローバル製薬会社は、子どものウェルビーイングにおいてビジネスチャンスを見出し、子どもと親の両方の視点を踏まえた新ブランドの開発を目指していた。

THE APPROACH

子育てに関する価値観や葛藤を深く理解するため母親、小児科医、育児の専門家へのインタビューを実施。その結果、ブランド開発におけるオポチュニティ領域を特定した。さらに、母親を対象としたワークショップを開催し、商品コンセプトのブラッシュアップや将来の製品ラインについてアイディアを得た。

THE OUTCOME

本調査により、日本における子育てに対する考え方や新しいトレンドが明らかになった。得られたインサイトは、新ブランドが日本人に共感を得られる方向性を明確にし、日本の子育て層にとって魅力的なブランドの確立へと導いた。

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