THE CHALLENGE
某外資系広告代理店は、’Prosperity’ というテーマの元、某金融サービスブランドのための新しいグローバル・キャンペーンを企画していた。そこで、日本の消費者に響くキャンペーン内容とするため、まずは ‘Prosperity’の意味が、日本ではどのように表現・解釈されているのか、幅広く探る必要があった。

THE APPROACH
日本社会の中で‘Prosperity’がどのように表現されているか、様々なカテゴリーの広告やウェブサイトのセミオティクス分析を行った。使用されている言葉やトーン、ビジュアル、 ストーリーなどを分析し、その背景にある社会的文脈まで紐解いた。

THE OUTCOME
日本において’Prosperity’が持つ意味を精査した結果 、７つの領域が洗い出された。各領域における ‘Prosperity’の定義、またその世界観を視覚的に表すコラージュを含むガイドラインを作成した。 それぞれの社会的・文化的文脈まで理解を深めたことが、新キャンペーンローンチの成功に繋がった。

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