THE CHALLENGE

とあるスピリッツブランドは、グローバルで展開しているブランド価値を、日本市場向けの効果的なローカライズ方法を探っていた。これを実現すべく、日本のターゲット層を調査し、最適なコミュニケーション戦略を構築する必要があった。

THE APPROACH

幅広い年齢層のプレミアムスピリッツ消費者にアプローチし、プレミアムスピリッツとの関係性への理解を深めた。デジタルダイアリーを通じて、ライフスタイル、価値観、嗜好、飲酒シーンを探り、ブランド価値との関連性を明らかにした。また、フォーカスグループでは、飲酒文化の移り変わりや飲酒オケージョンの変化などを明らかにし、またブランドに対するイメージをより深く理解した。

THE OUTCOME

調査の結果、消費者の属性を特定し、最終的にコアとなるターゲットを定義した。ブランドは得られたインサイトをもとに、メッセージをブラッシュアップし、日本市場における存在感と影響力を強化した。

‍